Dando gancho ao workshop onde estivemos presentes, remetamos exatamente aos casos premiados que foram apresentados a todos os REPENSADORES como “oxigênio criativo” (tendo licença poética para essa afirmação). Afunilando mais ainda para um apenas destes bem sucedidos casos: o da Uniqlock. Tido como grande inovação e febre em Cannes foi apresentada ao mundo como a aplicação fora-da-caixa do que é chamado de Widget, que neste caso proporcionou branded content com utilidade, por exemplo, de despertador.

Relembrando os REPENSADORES mais distraídos e esquecidos: widgets são pequenos programas de software, que, quando baixados geralmente se encontram abertos na sua área de trabalho mostrando, por exemplo, o calendário do mês, condições do tempo na sua cidade, anotações,  exibir imagens das câmeras de trânsito da sua cidade, notícias e milhares de outras coisas. Dentre esses softwares leves, as marcas podem, mesmo que discretamente encontrarem-se presentes.

Em artigo de Bob Garfield (publicado coincidentemente em 01/12/2008), porém, são levantadas questões do por que a mais interessante e útil ferramenta do que pode ser chamada de pós-propaganda ainda é subutilizada. Dentre os pontos prós, foram apresentandos casos interessantes nos EUA, como a companhia de lowcost de aviação Southwest Airlines, que proporcionou o download do DING, que é um sinalizador de ofertas que poderão agradar. O resultado da ação é estrondoso: mais de 10 milhões de cliques no DING no terceiro trimestre de 2008. Outro conhecidíssimo foi o da Nike, com “Miles, a desktop avatar”. Desenvolvido pela DDB, o programa encoraja quem baixa a correr e marca o seu progresso enquanto praticante de corridas, além de avisar sobre o tempo e sobre eventos relacionados a corrida e jogging.

Em uma livre e feliz analogia, o autor descreve os branded widgets como “imãs de geladeira para o mundo novo”; isso porque, a exemplo dos magnéticos, os programetes transmitem e relembram sempre que possível a marca e, em grande parte das ocasiões, são úteis para o seu utilizador/consumidor.

Em terra brasilis, o Bradesco mostrou-se oportunista com a entrada definitiva do Iphone3G no mercado brasileiro de móbile, a sua proposta de programinha utilitário para o Bradesco Auto Seguros. Desenvolvida pela NEOGAMA/BBH, a ação visa facilitar o cliente de Bradesco Seguros que possua tanto o Gadjet (a bugiganga da Apple) quanto o Widget em relação a serviços que podem ser facilitados em um clique, tais como encontrar o posto de gasolina mais próximo, como localizar e contatar o seu corretor, dentre todos.

Como de costume, REPENSADORES, deixo a dúvida: aonde, como e em qual oportunidade nossos clientes podem possuir ferramentas que unam suas marcas à utilidade relevante?

Link para inspirar aqui.