Ontem tive o privilégio de assistir às palestras promovidas pela WGSN sobre tendências para 2011. Para quem não sabe, a Andréa Bisker, nossa Repensadora, é a representante oficial da WGSN (portal mundial de tendências) no Brasil, por meio da sua empresa, a Mindset.

Saí de lá com vontade de falar sobre o que tinha acabado de ouvir e absorver. Mas com os dias corridos que todos temos tido, fica difícil parar pra bater um papo. Então, antes que as notícias fiquem velhas, vou deixar aqui registradas algumas anotações que fiz.

Houve inicialmente uma reflexão sobre o cenário que se seguiu à crise de 2009. Após um ano muito difícil para todo o mundo, as palavras de ordem agora são ESPERANÇA, OTIMISMO e NOVOS VALORES.

Os indivíduos querem liberdade, atenção, e querem compartilhar. Vamos dividir as ideias novas, mas também reciclar as ideias “perdidas”: o que não foi aproveitado ontem para um determinado cliente pode servir, hoje, para outro. 

Generosidade é fundamental como valor para uma marca, e a conexão emocional – o poder dessas conexões – é extremamente valorizado. Seja criativo, e que sua criatividade produza soluções realmente genuínas.Foram então apresentadas 3 macro tendências para 2011:
1) TIMELINES
A tradição encontra a tecnologia. O velho e o novo NÃO estão em lugares PARALELOS, podemos promover a fusão entre eles e levantar camadas de tempo para revisitar trabalhos realizados no passado.
Crie uma história (storytelling) inspirada no passado, estabeleça um link emocional com o tempo.
Um exemplo dessa tendência na moda: a Osklen trouxe ao Fashion Week uma coleção baseada em figurinos antigos, mas com tecidos e materiais que utilizam tecnologia de ponta em sua fabricação.

A Technos está se posicionando dentro dessa tendência, unindo tradição à tecnologia, através do conceito “timeless moments”.2) SENSORY
A tecnologia pode fazer você experimentar algo que já conhece, mas de uma forma totalmente nova.
Use todos os sentidos, faça as pessoas se sentirem melhor em relação a seu produto, criando conexões intensas. A realidade aumentada é uma materialização dessa releitura tecnológica e sensorial.
Um exemplo de produto apresentado para ilustrar essa tendência foi um guarda-chuva que projeta fotos em seu interior.

3) FAIR END SQUARE
Resgate a simplicidade, a maneira simples e pura de viver, e valorize os micronichos.
Pratique o “real value” – pague o valor justo por produtos/serviços.
Desafie as convenções.
A comunicação deve ser direta, “straight-forward”.

Exemplos dessa tendência acontecendo no mundo:

- “Hotel zero estrelas”, com instalações super simples e, portanto, custo baixíssimo.

- “Pague quanto acha que vale” – produtos e serviços para os quais o consumidor determina o valor a pagar, de acordo com seu grau de satisfação. O Teatro da Vila já pratica esse conceito, que também já foi utilizado pelo Estadão (mas somente no primeiro mês de assinatura).
Resumindo essa tendência: KEEP IT SIMPLE, simplifique.

É isso, espero ter trazido um pouco de inspiração. Tendências não são obrigatoriedades, e, como em toda informação, o que realmente faz a diferença não é o seu conteúdo, mas o uso que se dá a ele.