O maior dono de circo dos Estados Unidos, o P.T. Barnun, dizia que cada vez que davam a ele 10 000 pessoas ele tinha um negócio. Nada de sofisticação acadêmica. Ele sabia que quando uma cidade poderia ter 10 000 pessoas interessadas em ir ao circo, ele ganhava dinheiro.

Ouvi esta frase num dos primeiros cursos de marketing que fiz e fiquei sempre com este conceito na cabeça.

A Susan Boyle, até o momento em que escrevo este texto, já foi vista – e trouxe emoções irreprimíveis – para mais de 180 milhões de pessoas , ou nas contas do Barnun para mais de 1800 mercados.

A população do Brasil teria apenas 10 milhões de pessoas a mais do que os novos fãs instantâneos da cantora escocesa de 47 anos dona da voz mais fantástica já apresentada num programa de calouros.

Vou falar sobre os negócios que podem ser gerados a partir desta notoriedade mais adiante.

Falo agora do Ben Southall, o inglês contratado pelo governo do estado de Queensland para tomar conta de uma ilha paradisíaca na Grande Barreira dos Arrecifes, na Austrália.

Ele e a sua disputa pelo emprego foram vistos por algo como 1 milhão de pessoas no mundo.

Muito menos do que a Susan, mas neste caso a compensação econômica da notoriedade já foi dimensionada: Queenland além de tornar as suas ilhas conhecidas pelo mundo inteiro, avaliou a divulgação e as vantagens econômicas derivadas da divulgação em 70 milhões de dólares australianos.

Hoje, todos os turistas em busca de lugares exóticos, com pessoas exóticas, oportunidades de fotos exóticas do mundo passaram a considerar a Grande Barreira como prioridade.

O Ben já é uma celebridade maior do que a ilha, pois ir até lá e não conhecê-lo será como ir a Roma e não ver o Papa.

A Susan Boyle está em processo de transformar a sua celebridade em libras esterlinas. Mas, com absoluta segurança, afirmo que o seus ganhos não serão proporcionais à gigantesca divulgação – e admiração – obtida com a sua apresentação no You Tube.

O nosso desafio daqui pra frente será o de combinar notoriedade, celebridade e divulgação com resultados econômicos positivos, pois,  com todos estes aprimoramentos na BI ainda não foi possível gerar cash diretamente dos computadores.

Ou já ?