Margareth Goldenberg liderará núcleo de Conexões Transformadoras, no qual serão desenvolvidos trabalhos de Cause Marketing (Marketing Relacionado a Causas) e de Responsabilidade Social Corporativa (RSC)

Para ampliar seu modelo de comunicação multidisciplinar, que tem como um de seus pilares o engajamento socioambiental das marcas, a REPENSE cria o Núcleo Conexões Transformadoras. A nova unidade de negócios desenvolverá projetos de Marketing Relacionado a Causas (MRC) e de Responsabilidade Social Corporativa (RSC). A agência prestará consultoria para institutos, fundações empresariais , empresas e organizações do terceiro setor para auxiliá-los em seus objetivos estratégicos de gestão e comunicação.

Para chefiar a nova área, a REPENSE contratou a psicóloga e psicopedagoga Margareth Goldenberg, que foi diretora executiva do Instituto Ayrton Senna durante 15 anos, desde a sua fundação. Ela possui larga experiência nas áreas de responsabilidade social corporativa e sustentabilidade, marketing relacionado a causas, licenciamento social, captação de recursos, educação, terceiro setor, gestão, planejamento, orçamento, monitoramento e avaliação de projetos sociais e educacionais.

“A principal expectativa com a chegada da Margareth é a solidificação do nosso discurso de engajamento socioambiental das marcas. Ela traz sua expressividade no terceiro setor, sua rede de contatos nos institutos e fundações das grandes empresas brasileiras e vasta experiência acumulada para idealizar e implementar projetos que conectem marcas com causas que contribuam para melhorar a sociedade e o meio-ambiente, por isso, intitulamos a nova unidade de Conexões Transformadoras”, diz Otavio Dias, presidente da REPENSE.

“O engajamento social das marcas deixou de ser tendência para ser um fato e uma necessidade. A chegada da Margareth credencia a REPENSE como primeira agencia capaz de fazer desse engajamento social um ganho real de imagem e reputação para as marcas e, assim, melhorar a vida das pessoas”, comenta Valmir Leite, VP de Criação e sócio da agência.

Para Margareth, a posição da REPENSE é inovadora. “Existem várias consultorias no mercado que prestam serviços para estruturar ou qualificar os projetos sócio-ambientais de empresas e ongs e por outro lado, agências que são demandadas para desenhar estratégias de comunicação para a divulgação das ações sociais. O processo fica fragmentado e, muitas vezes, não alcança os resultados esperados. A REPENSE trabalha com a ideia de comunicação integrada e, agora, está mais completa ainda. Vamos planejar a comunicação para que tenham o maior impacto possível e auxiliar para que as ações sejam mais efetivas , unido marcas e causas”, explica a diretora. Uma das principais funções da área será fortalecer o engajamento socioambiental das marcas, conectando empresas, profissionais e entidades do terceiro setor em torno de ações transformadoras com mérito, impacto e relevância.

A nova área também ampliará a capilaridade da Repense e auxiliará na viabilização financeira de projetos e na busca de parceiros. “O núcleo vai nos ajudar ainda a fortalecer o projeto de conteúdo da REPENSE que continuará disseminando casos de sucesso em Marketing Relacionado Causa e Responsabilidade Social Corporativa, hoje, através da nossa revista ‘Think and Love’ e, futuramente, em outros canais eletrônicos, digitais e presenciais”, diz Otavio. Ele antecipa que um dos primeiros trabalhos será a formação de um conselho de notáveis para a “Think and Love”.