No dia a dia, nem sempre temos oportunidade de comentar as ações que estão sendo propostas para outros clientes. Prometo não usar o blog apenas como ferramenta de atualização do nosso portfólio. Mas por que não compartilhar também alguns trabalhos com os outros departamentos e entre as sedes?
Hoje vou comentar um case de um dos nossos mais recentes clientes: Duratex. Recebemos o primeiro briefing para criação de um anúncio em homenagem ao Dia do Marceneiro, para aproveitar um espaço bonificado por um veículo do setor. O cliente já tinha veiculado algumas vezes nesta revista mas não sabia se realmente era um bom investimento. Aproveitamos então a oportunidade e sugerimos criar um concurso cultural, com mecanismo de resposta para avaliarmos a eficácia do veículo. O cliente gostou da sugestão e partimos para a elaboração da mecânica.
Temos dois públicos bem definidos de marceneiros: o empreendedor, que já tem uma empresa mais estruturada e o artesanal, que ainda trabalha de uma maneira informal, sem muita credibilidade. Porém nos dois casos, existe uma carência de recursos.
Um dos nossos principais desafios como agência de comunicação da Duratex é desenvolver um programa de relacionamento que contribua para a profissionalização dos marceneiros. Daí veio a inspiração para a premiação: sugerimos a criação de 10 sites para os profissionais vencedores do concurso. A idéia foi aceita com entusiasmo e ampliada também para o ponto de venda. O tema da campanha foi: “Responda o que faz você ter mais orgulho da sua profissão. E a Duratex mostra como tem orgulho do seu trabalho”. Como canal de resposta, oferecemos duas opções: um hotsite, para também medir a utilização da internet pelo público marceneiro, e o cupom. E não é que ele ainda dá retorno (viu Caco?)! Com URLs e códigos diferentes nas peças estamos também mensurando qual mídia é a mais eficaz.
O concurso termina no fim do mês. Já estamos trabalhando na criação do template do site para a premiação. A campanha ganhou bastante repercussão, gerando mídia espontânea em diversos sites do setor moveleiro.
Este é o canal de notícias e de troca de informações exclusivo para o time repensadores.
O objetivo é manter a equipe da REPENSE antenada com as novidades da agência e do mercado de comunicação como um todo.
É neste espaço em que todos podem postar vídeos, notícias, indicar sites e dicas de leituras para toda a equipe, sobre tudo o que for relevante e que de fato represente uma INOVAÇÃO não apenas para a REPENSE, mas para o nosso negócio e para o nosso crescimento profissional.
Compartilhe, contribua e aproveite.
Carlos Salum
abril 15th, 2009 at 15:47
Que bom Paula! Isso mostra que mesmo com a tecnologia trasnformando os costumes, essa mecânica sobrevive. Devemos sempre pensar no público e usar ferramentas complementares, como nesse caso, em que descobrimos (e eles também) a força que a internet tem para os marceneiros!
Sucesso!
Pio
abril 16th, 2009 at 9:25
Genial, entusiasmante e inspirador.
A venda de computadores supera já a de televisores – cerca de 14 milhões sobre 11 milhões. As classes menos favorecidas estão fascinadas pelo acesso via banda larga a todo um mundo até agora distante de seu dia-a-dia.
Saber como usar este novo interesse em projetos de marketing é uma das chaves deste projeto com a Duratex.
Parabéns a todos os envolvidos. Em especial ao cliente que precisa “comprar” a idéia antes de que ela possa ser efetivada e alcançar o sucesso.