Explico, com o viés de marketing esperado neste espaço:

Durante os últimos 126 anos E&P foi uma espécie de bíblia para jornalistas americanos e jornalistas brasileiros mais envolvidos com a profissão sobre os rumos da sua profissão.

Ideias de suplementos, cadernos especiais, promoções com prêmios envolvendo assinantes, além de artigos de interesse de repórteres e do pessoal administrativo fizeram da revista uma reconhecida fonte de atualização.

A atualização num tema profissional tem a função de dar a cada profissional uma intimidade maior com o que está sendo feito por ele – e pela concorrência – indo além de seu próprio espaço de trabalho.

Fui assinante da Editor & Publisher mesmo quando deixei de trabalhar numa editora de publicações periódicas pelo interesse em identificar algumas ideias que poderiam ser aplicadas em outras atividades.

Com o fim previsto da revista identifico um sinal de mudanças mais profundas: o tema jornalismo impresso em mutação. A revista também publicava anúncios sobre máquinas gráficas, e todo o equipamento para produzir material impresso de qualidade cada vez melhor.

Tudo isto está mudando radicalmente, mas o que não muda é a necessidade de todos profissionais entenderem o que está acontecendo e como deverão , tal como os velhos jornalistas e velhos assinantes da E&P , se preparar para serem ainda melhores novos jornalistas nestes novos dias, sem a E&P como fonte de inspiração.

Você tem algumas boas razões para baixá-lo: é de graça, em português e é interessante para gente que tem familiaridade com a plataforma e gente que não tem nenhuma (serve para você também Tiê). O prefácio foi organizado por Marcelo Tas.

Créditos: Juliano Spyer é autor do livro, blogueiro e faz parte do time da Talk na área de mídias sociais. A idéia do livro surgiu e foi desenvolvida dentro da Talk a partir das dúvidas que muitas pessoas têm em entender essa ferramenta e também sobre a dificuldade de muitos tuiteiros em definir o serviço.

Dados do livro

Título: Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter (você já aprendeu em uma mesa de bar)
- Criação: Talk Interactive
- Páginas: 110
- Licença: Creative Commons

O que é mais importante em relação a esta quase curiosidade – vista quase como uma brincadeira prática – é que não é só a vista que nos prega peças.

A leitura de frases, a lógica por trás de ofertas, alguns artifícios na comunicação podem nos levar a aceitar informações como verdadeiras e no entanto serem elas tão falsas quanto ilusões de óptica.

Aí do lado direito há o link para Almanaque do Pio onde exploro o tema mais amplamente e falo de um autor americano – Don Ariely – já traduzido no Brasil que poderá nos dar dicas preciosas do que fazer e do que não fazer na nossa profissão de buscar o apoio por parte dos clientes atingidos por nossa comunicação de marketing.

Você vai constatar que raramente o que consideramos como decisões racionais, realmente são decisões derivadas de raciocínios cartesianos…

Depois veio a fase da mídia impressa, depois a do rádio seguida pela gloriosa era da televisão que ainda impera e vai imperar por algum tempo. Enquanto  isto outro rei, na verdade um super rei, entra no palco: o mobile phone, o celular cada vez indo muito além do telefone.

No Brasil são hoje 150 milhões de aparelhos nas mãos dos consumidores. No ano passado  foram vendidos 51 milhões deles e grandes anunciantes como os maiores bancos, Close-up, Fiat, General Motors estão cada vez mais dispostos a investir nesta mídia direta e interativa dinheiros cujo destino anterior seria a das “mídias tradicionais”.

Vinton Cerf, em visita ao Brasil, como o grande evangelista do Google,  disse ontem em São Paulo que a  interação entre pessoas, serviços e equipamentos vai tornar-se a cada dia maior. E digo eu, e mais eficiente por que será cada vez mais desejada por ambas as partes, a que envia a informação e a que a recebe.

Hoje para representarmos o que se chamava anteriormente de “agente publicitário”seria um  profissional capaz de lidar – sem preconceitos de qualquer espécie (nem a favor nem contra) – com esta nova mídia do móbile integrada ao que venha a ser a WEB 3. 0

E os melhores dentre estes novos grandes profissionais serão aqueles capazes de pensar desde cartazes de rua, à mídia impressa, passando pelo rádio e a televisão. Pois esta é a norma na evolução das espécies, como Darwin demonstrou há 200 anos!

A evolução acrescenta novos atributos, e não se dedica a destruir os antigos.

Há alguns anos, mais de 10 com certeza, eu informava para participantes de minhas aulas ou conferências que mais de 80% de todos os cientistas e pesquisadores que a Terra já havia produzido estavam vivos – naquele momento – e estavam trabalhando.

Dizia isto para incentivar o público a se atualizar, a não mais se apegar como uma ostra ao rochedo ao que já havia aprendido a fazer e que morria de medo de modificar.

Hoje tenho certeza de que o número de cientistas e pesquisadores vivos já deve ser superior a 90% de todos os que viveram , e este fato tem consequências muito grandes para o nosso dia-a-dia de comunicadores de marketing.

Há mais cursos e seminários de reciclagem do que todas as horas e todos os dias do ano ainda sobrando agenda para os próximos anos. Cabe portanto a cada um ou a cada uma de nós olhar para a montanha dos novos conhecimentos a ser escalada e definir a trilha que vamos fazer para chegar ao topo. Com todos os riscos que a nossa escolha possa gerar.

Camões, o nosso poeta dos Lusíadas, ele próprio um viajante, soldado e explorador valorizava “o saber de experiência feito”. E este conselho de quase cinco séculos vale hoje com mais intesidade para nós. A busca de certezas (nossas, dos cliente, dos consumidores, da opinião pública) se tornou default. E só pode dar certezas quem tenha certezas consolidadas sobre o que esteja propondo.

Tenho participado de cursos, tenho sido palestrante em cursos, tenho dado aulas regulares em universidades num esforço de compartilhar as minhas verdades com os meus públicos e diante disto me animei a compartilhar com a turma da REPENSE o conselho do título deste post.

Tenho absoluta certeza de que o grande problema de quem quer aprender um novo conhecimento é o de identificar o que seja de fato um novo conhecimento.

Acho que nenhum de nós tem experiência em garimpos. Não entendemos nada sobre pedras preciosas, minerais, veios, nada disto.

Pois bem se uma pessoa chegar diante de nós com um carrinho de mão cheio de pedras não poderíamos dizer se o que estava ali seriam pedras comuns ou diamantes ainda não lapidados. Tremendos erros fáceis de cometer pelo ignorante.

Todos os treinamentos que devemos buscar hoje são para que aprendamos a diferenciar as pedras sem valor dos diamantes que frequentemente passam diante de nossos olhos sem que sejamos capazes de reconhecê-los à primeira vista.

Sugiro como programa a ser cumprido que tenhamos todos os dias o tesão da novas descobertas seja valorizado como orientação pessoal para ajudar neste treinamento de separar pedras de diamantes. 

Sempre tendo em vista fazer o que se está descobrindo o quanto antes – antes dos concorrentes, por exemplo.

É claro que entender de tudo relacionado à web, ao uso de computadores para fazer coisas com mais eficiência é um bom caminho. Mas, o que seria bom e com certeza fará a sua glória, será usar estas novidades como o Newton usou a maçã.

A partir da queda de uma da macieira criou a suas Leis da Atração Universal.

Repense cada novo conhecimento recebido e garanto que terá muito mais prazer em sua vida.

Lembro  ainda que treino é treino e jogo é jogo. Portanto não deixe seu pensamento se transformar em apenas mais um vício…solitário.