A plataforma AME – Associação das Mulheres Evoluídas, criada pela Repense para a Bombril, reforça a ligação da marca com as mulheres e tem o conteúdo totalmente integrado às redes sociais. Ao invés de replicar a campanha produzida pela DPZ, a Repense desenvolveu uma estratégia inteiramente nova para sua ação online, que impactou mais de 10,23 milhões de pessoas indiretamente desde seu lançamento em fevereiro.  Nesta terça-feira (19), a campanha recebeu o prêmio Lâmpada de Ouro no Festival Brasileiro de Publicidade, como campanha Digital Interativa, e o prêmio bronze como case de Rede Social!

Apresentada com muito humor por Marisa Orth, Dani Calabreza e Monica Iozzi, a campanha convoca as mulheres a adestrarem seus homens. A plataforma online disponibiliza diversas ferramentas de interação como os vídeos chamados “O Homem Como Deveria Ser”, o controle remoto chamado “Control Men”, em que a consumidora aperta a função que gostaria que o marido exercesse, e o SAC(h) – Serviço de Atendimento às Consumidoras de Homens, pelo qual as mulheres podiam tirar dúvidas sobre como agir com seus maridos, namorados e afins.

Todas as ações do site eram compartilhadas tanto no Twitter, como Facebook e Orkut. Além disso, diariamente foram postadas mensagens inspiradoras às leitoras, chamadas de “PensAMEnto do dia”.

Em seis meses de campanha online, mais 610 mil pessoas foram impactadas diretamente. Apenas o Sac (h) recebeu mais de 3.840 perguntas com 1.005 intervenções, impactando 2.649 milhões de pessoas. O prêmio foi dado a Repense na área de Internet, sendo Lâmpada de Ouro na categoria Campanha Interativa e bronze na categoria ação em Rede Social.

Visite o site: www.mulheresevoluidas.com.br e saiba você também como adestrar seu homem!

Redes sociais – Twitter: Facebook e Orkut

A Fecomercio, Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo, prorrogou as inscrições para o 2º Prêmio Fecomercio de Sustentabilidade. O tema deste ano é ‘princípios do varejo responsável’ e estão convidados a se inscrever empresas, poder público e academias.

O prêmio busca estimular uma nova consciência no setor empresarial com relatos de casos práticos ou de estudos acadêmicos que mostrem a preocupação dos participantes em divulgar que o mundo dos negócios tem que ser um mundo melhor.

Sabe-se que mudar o atual comportamento de consumismo para novos padrões de usos equilibrados que se  baseiam  na  premissa  de  que  a  proteção  ambiental  é  a proteção da própria raça humana não é missão simples, mas absolutamente necessária. 

A data limite para a inscrição pelo site é 28 de fevereiro de 2011 e os princípios a serem analisados são: ética nos negócios, procedência dos produtos, cadeia de suprimentos, empregados, operações do negócio, logística, atributos de qualidade dos produtos e serviços, atendimento, marketing, consumo consciente, crédito responsável, concorrência, interatividade com as comunidades, mercados inclusos, meio ambiente e autorregulação e interatividade com o poder público.

Site para inscrição : 2º Prêmio Fecomercio de Sustentabilidade

A indicação foi feita por voto direto de profissionais da área, agências, veículos e anunciantes associados à Associação Brasileira de Propaganda, pelo site da entidade.
 
A segunda fase de votação para selecionar o destaque dentre os 3 finalistas de cada categoria pode ser feita pelo site da ABP até o dia 25 de novembro.
 
Os vencedores do “Prêmio Destaque Profissional de Comunicação 2010″ serão conhecidos no dia 30 de novembro, a partir das 19h, no Hotel Copacabana Palace.

Profissional multifacetado

Músico por natureza e entusiasta da tecnologia, Ludwig iniciou sua carreira profissional estudando Marketing nos Estados Unidos, onde trabalhou durante alguns anos no mercado de entretenimento. De volta ao Brasil, ainda trabalhando neste mercado, percebeu o potencial de sua equipe e resolveu expandir seus horizontes, migrando definitivamente para a área da criação e desenvolvimento Digital.

Aprimorou seus conhecimentos e seu talento para negócios e o resultado foi a criação da Microwave Digital Works, que atingiu uma posição de destaque no mercado nos últimos anos. O segredo, além da disposição, do talento para negócios, foi não se limitar apenas ao fator tecnológico e prático do trabalho, mas também em prestar uma consultoria criativa e estratégica para os clientes e agências no processo de desenvolvimento de projetos.

Agora, Ludwig soma todo seu expertise e o de sua equipe em projetos de comunicação digital ao competente time da REPENSE, combinação que certamente renderá ótimos resultados. E as marcas, é claro, também saem ganhando, pois passam a contar com novos aliados na construção de estratégias de comunicação ainda mais completas e efetivas.

A odontologia é o segundo segmento da medicina mais procurado pelos estrangeiros que vêm ao Brasil em busca de tratamentos e cuidados médicos. Para destacar a excelência odontológica, o Dr. Fábio Bibancos, representante de peso desse mercado, confirmou sua participação no Medical Travel Meeting – Brazil, primeiro evento internacional do país que discutirá o Turismo de Saúde.

Dr. Bibancos apresentará no evento sua experiência no atendimento em Day Clinic do Instituto Bibancos de Odontologia, método que promove a conclusão do tratamento em alguns dias, e mostrará a importância que sistemas de gestão/qualidade têm em todos os níveis do tratamento do paciente. “Contamos com uma equipe multidisciplinar e trabalhamos com sistema de Day Clinic, que proporciona aos pacientes de outros países realizarem o tratamento em curto espaço de tempo e ainda aproveitarem a viagem”, releva Dr. Fábio Bibancos.

Sua gestão do Instituto Bibancos de Odontologia conquistou o ISO 9001 (que garante a qualidade dos serviços odontológicos realizados). Foi a primeira clínica odontológica na América Latina a receber esse certificado. Além disso, Dr. Bibancos é fundador e presidente da ONG Turma do Bem. Essa preocupação resultou em títulos: Empreendedor Social 2006 pela Schwab Foundation e Empreendedor Social 2007 pela Ashok. Segundo ele, a área de Responsabilidade Social acaba atraindo o consumidor consciente, muito comum em outros países, por terem um melhor entendimento sobre a importância do 3º Setor para a sociedade.

O Medical Travel Meeting – Brazil, liderado pela Medical Travel Brasil, empresa especializada em Turismo Médico, contará com a presença dos principais players e compradores dos mercados nacional e internacional. “Esse tipo de evento é essencial para divulgar no exterior que em nosso país existem profissionais capacitados, com infra-estrutura adequada para receber os pacientes internacionais que procuram tratamentos de excelência”, declara Dr. Bibancos.

O evento discutirá os próximos passos dessa indústria no país, provocará oportunidades de negócios para operadoras de saúde, brokers e facilitadores internacionais, além de apresentar a excelência da medicina brasileira e de seus hospitais para o mundo. O objetivo é fomentar ainda mais esse novo mercado. . “O encontro será como uma vitrine e mostrará o que temos de melhor da medicina para o mundo”, afirma Mariana Palha, da Medical Travel Brasil, empresa especializada em Turismo Médico, e responsável pelo evento.

Além do Ministério do Turismo, o evento conta com o apoio da SPTuris (São Paulo Turismo), da APM (Associação Paulista de Medicina), da SPCVB (São Paulo Convention & Visitors Bureau), da ANAHP (Associação Nacional de Hospitais Privados), do SINDHOSP (Sindicato dos Hospitais, Clínicas e Laboratórios do Estado de São Paulo) e do patrocínio da Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos).

“Medical Travel Meeting Brazil” Data: 25 a 28 de agosto Local: Hotel Grand Hyatt São Paulo Endereço: Avenida das Nações Unidas, nº 13.301 Programação e inscrições: http://www.medicaltravelmeetingbrazil.com Twitter: http://twitter.com/mtmbrazil

Medical Travel Brasil A Medical Travel Brasil é uma empresa pioneira especializada em Turismo Médico no Brasil. Foi criada para dar suporte ao projeto de desenvolvimento de Medical Tourism no país e conta com o apoio das principais entidades de classe do setor público e privado. Tem como missão disseminar a excelência da medicina brasileira no exterior e atrair cada vez mais pacientes estrangeiros ao país.

§  A sustentabilidade mudará o cenário competitivo? Redefinirá oportunidades e desafios das empresas? Terá um impacto substantivo nos negócios?

§  Executivos e outros stakeholders (públicos de interesse) estão preocupados com os impactos nos resultados? Que estratégias as empresas adotam para alavancar potencialidades da sustentabilidade?

Para responder a esta e outras questões foram realizadas 50 entrevistas com líderes de várias áreas e 1.500 entrevistas com executivos e gerentes do mundo todo. O documento também disponibiliza uma ferramenta de diagnóstico. Os principais resultados da pesquisa foram:

§  É consenso que as empresas terão um papel crítico nas questões referentes à sustentabilidade e 92% dos entrevistados dizem que suas empresas já estão trabalhando a questão

§  Apesar disso, a maioria dos executivos concorda que as empresas ainda não estão alavancando  as oportunidades e mitigando os riscos derivados da sustentabilidade de maneira decisiva

§  A maioria das ações parece estar limitada a  exigências regulatórias. 70% das empresas ainda não desenvolveram um caso claro para a sustentabilidade

§  Mas, há um pequeno número de empresas que estão desenvolvendo a sustentabilidade mais agressivamente. Estas empresas estão ganhando vantagem competitiva e tendo impactos positivos em seus resultados

§  Menos de 25% das empresas reduziram seu compromisso com a sustentabilidade no período da crise. Por outro lado,as indústrias automobilística e de mídia e entretenimento aumentaram este compromisso no mesmo período

§  As lideranças vêem a sustentabilidade não apenas como oportunidades para melhorar a imagem, mas como parte integral da geração de valor do negócio

§  Quanto maior o conhecimento dos entrevistados sobre sustentabilidade, melhor conseguem avaliá-la, e mais oportunidades identificam para as empresas

§  Na visão dos entrevistados, os maiores impactos da sustentabilidade são gerados por:

§  Legislações exceto para mineradoras, empresas da área de agricultura e de saneamento e distribuição de água, onde a poluição ambiental é o principal fator

§  Preocupações dos consumidores, especiamente para empresas sediadas fora dos Estados Unidos e Europa

§  Interesse dos funcionários pela sustentabilidade

A pesquisa conclui que a sustentabilidade deve tornar-se cada vez mais importante e que as empresas devem:

1.     Identificar as implicações para seus negócios, e

2.     Desenvolver novas capacidades como: operação em sistema, colaboração interna e externa, incentivo ao pensamento de longo prazo, medição de atividades, revisão de processos, modelagem financeira e de relatórios e engajamento de stakeholders (públicos de interesse)

A intenção é que o estudo torne-se anual. Certamente  uma excelente notícia e mais uma excelente ferramenta para empresas na busca do desenvolvimento sustentável.

Entre 6 e 13 de março, o Facebook recebeu 7,07% do total de cliques nos EUA, enquanto o Google teve 7,03% das visitas.

O estudo leva em conta apenas os domínios Facebook.com e Google.com, sem considerar páginas como Gmail, Google Maps e YouTube. Se essas páginas fossem consideradas, o volume de visitas ao Google representaria 11,03% do total. 

Notícia publicada pelo IG – Último Segundo

A empresa de telefonia Oi saltou da posição de número 432 para a de 195 entre um ano e outro ao ter a marca avaliada em US$ 4,3 bilhões, quase o triplo do valor de 2009, que foi de US$ 1,5 bilhão. Foi o maior salto no ranking entre todas as empresas do mundo que figuraram nos levantamentos de 2009 e 2010.

As cinco marcas mais valiosas do Brasil

“A crise afetou mais os países desenvolvidos, o que se refletiu sobre o valor das marcas. Como o Brasil foi menos afetado, as marcas daqui ganharam força”, disse Gilson Nunes, diretor da Brand Finance no Brasil.

A gigante do varejo Walmart mais uma vez liderou o ranking mundial. Sua marca foi avaliada em US$ 41,3 bilhões. O Google ficou em segundo e a Coca-Cola em terceiro, com marcas avaliadas, respectivamente, em US$ 36,2 bilhões e US$ 34,8 bilhões.

Entre as brasileiras, ainda no setor de telefonia, Vivo e Telesp, atualmente uma única empresa, que também não apareceram na pesquisa de 2009, foram citadas neste ano. Elas ficaram, respectivamente, nas posições 425 e 446. A Brand Finance informou que seria feita uma atualização dos dados para que as duas empresas fossem citadas como uma só, mas que o valor dessa única empresa não corresponderia a uma simples soma dos valores atribuídos a cada marca. A Vivo foi avaliada em US$ 2,2 bilhões e a Telesp, em US$ 2,1 bilhões.

O Bradesco liderou não apenas entre as empresas brasileiras, mas entre todas as da América Latina. A marca do banco foi avaliada US$ 13,3 bilhões, o que a deixou na 42ª posição do ranking mundial – em 2009, o Bradesco ficou em 75º. Itaú, Banco do Brasil e Petrobras vieram na sequência entre os representantes brasileiros. O Itaú, avaliado em US$ 6,9 bilhões, subiu três posições e ficou em 115º. Duas posições atrás ficou o BB, com marca avaliada em US$ 6,6 bilhões. A Petrobras figurou em 147º, avaliada em US$ 5,6 bilhões.

Com informações de Patrick Cruz, iG São Paulo

Otavio Dias está no DMA Conference & Exhibition e Luna Gutierres na BSR Conference 2009

Os sócios da REPENSE COMUNICAÇÃO Otavio Dias e Luna Gutierres estão nos EUA para participar de dois eventos paralelos que reúnem os maiores nomes internacionais da comunicação integrada e da sustentabilidade. Otavio está na edição anual da DMA Conference & Exhibition, evento internacional de comunicação integrada que acontece em San Diego, na Califórnia. Nesta mesma semana, Luna participa da BSR Conference 2009 – Reset Economy, Reset World.

Investir na participação em congressos e eventos internacionais é uma das práticas que garante a REPENSE o desenvolvimento de um trabalho alinhado com o que há de melhor no mercado global. Neste ano, sócios e diretores da agência estiveram no Japão, China e França (Cannes). Eles também realizaram um tour por agências independentes de Amsterdã e Londres, quando puderam conhecer de perto experiências inovadoras em comunicação.

sites oficiais: http://www.dma09.org/ e http://www.bsr.org/

A frase do título deste post é do cofundador do YouTube, Chad Hurley. Em visita em SP ele afirmou que a internet será responsável por matar a televisão, não o YouTube. “Nos próximos anos, quando todas as TVs estiverem ligadas à internet, a ideia de assistir a um programa no horário determinado pela emissora estará morta”, profetizou antes de dizer que a mídia TV só serviria para veicular eventos ao vivo.

Ele apoiado em sofisticados estudos de neurociência garante – aqui a minha interpretação – que definir o tsunami mundial como uma marolinha aqui no Brasil, como fez o nosso presidente – terá sido uma providência sábia e que … daria certo.

No artigo Branding Fear ele reporta a lógica por trás destas reações dos consumidores e é imperdível, especialmente para nós repensadores, sempre dispostos a repensar verdades ou mitos correntes no mundo.

O fato é, ou o fato será, comprovado pela prática.

Como uma comprovação histórica do efeito das más notícias nos negócios ele lembra que após um desastre aéreo há uma reduçãode 10% na compra de passagens nas semanas seguintes.

Nada mudou , exceto o medo.

Nossa função é explorar positivamente o que possa aumentar as vendas em época de medos.